高端功能性衣饰品牌Canada Goose（加拿大鹅）的最新事迹发扬，扛住了初冬的“寒风”。11月8日，新京报贝壳财经记者获悉，加拿大鹅发布限度2024年9月29日的2025财年第二季度财务论述。
论述期内，加拿大鹅终端总营收2.678亿加元，发扬超过预期。
在评价财务数据时，加拿大鹅董事长兼首席履行官Dani Reiss（丹尼·瑞斯）暗意：“尽管咱们濒临的宏不雅经济环境日益严峻，滥用者脸色受到影响，第二季度事迹仍反应了咱们在各项运营重点上所得到的稳步进展。”同期指出，加拿大鹅仍专注于在直营（DTC）渠说念提供不凡的客户体验，并通过有针对性的营销和优化的分销模样，提高各样化居品系列的蛊惑力。
在挥霍“酷寒”保抓韧性，全球销售额进步商场预期
贵寓知道，1957年，加拿大鹅出身于多伦多的一间小仓库，凭借出色功能性定位以及羽绒服、风衣等多品类居品矩阵受到滥用者深爱，如今已发展成为高端功能性衣饰品牌和生存模样品牌。
纵不雅加拿大鹅所处挥霍行业，最近的日子并不算“好过”。跟着年青滥用者的不雅念发生变化，更逍遥投资具有永远价值和脸色价值的居品和体验，繁多挥霍品牌迎来“祛魅”时刻——不仅头部挥霍集团最新财报均出现下滑趋势，蓝本挥霍极品店门口大排长队的“盛况”也在逐渐减少，很多品牌致使减缓开店活动、舒缓门店面积。
比拟之下，加拿大鹅保抓了一定的韧性。上季度，加拿大鹅在全球的销售额进步商场预期。
三大运营谋略维持事迹韧性，创意总监首个胶囊系列本月上市
加拿大鹅广泛的韧性背后，是其抓续深化品牌钞票的永远策略。
据了解，加拿大鹅为2025财年制定了三大关节运营谋略：为下一阶段的品牌和居品发展奠定基础；打造寰球级的高端零卖履行水平；优化里面运营模样。
在品牌和居品方面，本年5月，加拿大鹅迎来首位创意总监Haider Ackermann，这位创意总监会在加拿大鹅位于巴黎的想象责任室与品牌团队密切互助。Haider Ackermann在现代想象上具备非常成见，在前锋界颇受宝贵。他将为加拿大鹅的将来居品线注入新灵感，进一步进步品牌的创意好意思学作风，他的加盟也对品牌发展具有进犯战术性趣味。
新京报贝壳财经记者了解到，为维持北极熊海外协会（PBI），传递品牌“源于当然，归于当然”的环保理念，Haider Ackermann此前以“北极熊之齐”为灵感，为加拿大鹅想象了一款限制版连帽衫，这款连帽衫的销售所得将100%赠予北极熊海外协会。对此，不少滥用者暗意“有环保的方针就值得专家喜爱”“充满前锋感的想象如实可以”“想象感很强，颜料也很鲜亮”。
值多礼贴的是，Haider Ackermann上任后执掌的首个胶囊系列将于11月上市。 “关于Haider想象的首个胶囊系列，我感到无比高亢和自高，咱们团队已作念好充分准备，来接待这一进犯的里程碑时刻”， Dani Reiss在这次财报电话会议上暗意，“Haider深入挖掘了品牌的历史积淀，行为想象的灵感源流，对咱们的中枢居品和新兴居品类别进行了转换。新系列代表了咱们的畴前和将来。Haider的愿景和他对品牌积淀的尊重，使这个新系列成为咱们将来的圆善抒发。”
为优化新品上市节律，品牌策略方面也将“冲突惯例”——商场营销支拨将聚焦于2025财年的第三季度和第四季度，全标的维持Haider Ackermann的首个胶囊系列。第二季度，加拿大鹅还优化了新品上市节律，更专注于通过明晰的品牌故事增强对顾主的蛊惑力，在直营渠说念，为行将推出的Haider Ackermann首个胶囊系列留出空间和焦点。
此外，加拿大鹅也在阻抑转换品类，本年9月，该品牌晓示与眼镜制造商Marchon Eyewear签署永远互助契约，瞻望在2025年春季首发眼镜系列，包括太阳眼镜和光学眼镜，和会艳丽性的品牌元素，在保抓功能性的同期增强前锋感。在Dani Reiss看来，眼镜系列的推出不仅是对品牌定位的丰富，更是为了终端“创造与滥用者闲居生存高超连续的生存模样居品”的甘心。
在零卖履行方面，加拿大鹅用功于在直营业务网罗，提供优厚的门店和线上体验，将重点转向进步零卖运营和经过，从而打造寰球级的高端零卖履行。第二季度，品牌在全球新增两家故意店，诀别位于加拿大蒙特利尔和中国武汉，并将两家限时店转化为故意店，其中包括上海兴业太古汇店，现在全球故意店数目达到72家。
与此同期，品牌用功于确保全球直营业务网罗下的门店东说念主员配置富有，职工磨练有素，并优化货架罗列，充分焕发滥用者的需求，提供情切的品牌体验。据悉，联系举措在欧洲、中东和非洲（EMEA）地区有用鼓动了转化率的进步，并行将推广至北好意思和亚太地区（APAC）。
在优化里面运营模样方面，加拿大鹅不仅抓续投资时间和想象东说念主才，打造巴黎想象责任室团队，还于论述期内终端库存盘活率同比进步13%的遣散。
“咱们肯定，咱们的谋略将提振公司合座事迹，并为可抓续、永远的盈利性增长奠定坚实基础。”Dani Reiss暗意。
抓续押注关节商场，大中华区销售额同比增长5.7%
一直以来，挥霍行业有着“得中国商场得六合”的说法。
加拿大鹅参加中国商场的模样不同于其他商场。在中国开展业务之初，加拿大鹅便扩充非常的商场战术，以直营业务为切入点，从而与滥用者确立更真切的纠合。发展于今，大中华区一经跃升为加拿大鹅的关节商场之一，领有品牌规模最大的故意店网罗。现在，加拿大鹅在大中华区领有28家故意店，脚迹抓续拓展，北至哈尔滨，南至香港和深圳，在中国滥用者间终端了品牌共识。
2025财年第二季度，加拿大鹅在大中华区发扬亮眼，销售额同比增长5.7%至4640万加元。十一黄金周时间，加拿大鹅发扬出色，销售额终端同比增长，充分体现品牌实力。电生意务方面，品牌于近期开放了抖音直播间，得到了亮眼遣散，对电生意务酿成了有用维持。在大中华区商场和旅游零卖业务的鼓动下，第二季度亚太区销售额同比增长了3.6%。
Dani Reiss 在财报会议上暗意：“咱们对中国商场怀有信心，但愿刺激政策大约带来永远的积极影响。咱们真确感受到的是，中国滥用者不管身处寰球何地齐能与咱们品牌产生共识，中国滥用者会在咱们位于加拿大、好意思国、欧洲，尤其是中国的门店购物……畴前几周的国庆黄金周和‘双十一’时间呈现了积极的势头，咱们也但愿这一趋势大约抓续。中国滥用者会连接维持 Canada Goose，咱们对此充满信心。”
新京报贝壳财经记者从“Canada Goose加拿大鹅”微信公众号了解到，本年第三季度，加拿大鹅在中国商场已有三家门店亮相，诀别是武汉SKP故意店、上海兴业太古汇故意店以及郑州大卫城限时官方快闪店。
其中，武汉SKP故意店是该品牌在华中地区最大的故意店，店内设有Cold Room（低温体验室），滥用者可以直不雅感受不同品级衣饰的御寒进程，从而选到合适商品；上海兴业太古汇故意店经过了全新升级，不仅融入可抓续发展元素，还展出由加拿大艺术家创作的一系列作品，丰富购物体验；郑州大卫城限时官方快闪店可以看作加拿大鹅在中国商场拓展的进犯里程碑，店内呈现帽衫、背心以及派克大衣等一系列适合四季一稔的单品。
此外，在北京三里屯太古里坐落着全球最大的加拿大鹅旗舰店，开幕时期恰逢品牌参加中国商场五周年以及五年战术谋略开动之时。在中国最盛名的零卖所在之一开设独栋门店，不仅标明了加拿大鹅对中国商场的抓续甘心，还让品牌的“奇念念妙想”有了落实的空间——2023年，加拿大鹅为北京三里屯太古里旗舰店想象了北极熊捏造导览体验，通过数字用具进步详细体验。
据普华永说念发布的论述，中国个东说念主挥霍商场将受到新滥用客群的抓续开导、体验滥用及糟践享受生存模样的茂密发展、海南高增长后劲等身分的鼓动，终端进一步推广。瞻望到2030年，中国将以1480亿好意思元商场规模，成为全球最大的个东说念主挥霍商场。
从种种动作不出丑出，加拿大鹅押注中国商场的决心颠倒顽强。跟着滥用者信心追忆以及利好经济政策的加快落地，加拿大鹅的事迹发扬或将有更多看点。