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出品 | 虎嗅后生文化组

作家 | 渣渣郡

本文首发于虎嗅年青本体公众号"那個 NG "（ID：huxiu4youth）。在这里，咱们呈现当下年青东说念主的容颜、故事和立场。

在《哪吒 2》和 DeepSeek 的新闻海浪中，有一条跟改日糊口情势关联的新闻被漠视了：

那等于 2 月 5 日 @Nigo 被任命为全家的品牌创意总监。

为什么说这项任命遑急，因为它揭示了便利店的贪念：

它们想成为改日糊口情势的教堂。

想成为改日糊口情势教堂的说法，真不是我夸张，且听我细细说念来：

率先，便利店早就成为了先锋营销的遑急元素。

自从 2018 年 @藤原浩在东京银座搞了个以潮水文化为主题的便利店" THE CONVENI "之后，开小店儿就成了先锋品牌们整景营销的好想路，按专科的说法得叫"潮水单元"。

THE CONVENI

在街头作风沸腾的技能，品牌景不雅只需要整俩龙门架、从 1688 定制俩印着 logo 的手推车，再找缱绻师给家具包装换成牛奶盒，往冰柜样式的货架上那么一摆，立马就能成小红书打卡胜地，跟流量磁铁似得。

这种想路对当下国内交易影响颇深，基本独一是想跟"潮"字搭边的品牌在营销、家具包装缱绻上齐这样干过，算是基本操作，现时照旧算大宗了，比如这两年露脸挺多的 BadMarket 的品牌理念，等于"开一家像便利店相同的商店"。

THE CONVENI 店内的家具

为啥品牌这样可爱愚弄便利店行动营销的视觉密码？

这是因为便利店自然就跟后生文化相干密切，就像是一个炮楼能够是创意工坊，文化在此被稳定、重塑，并由此蔓延出更有人命力的标识。

别说老外板仔们最爱的 711 想乐冰和小一又友追赶的球星卡了，中国小孩的水浒卡和许多文化快意也由此繁衍而来，是一切的原点。

2000 年好意思国一场滑板举止留心东说念主们手里拿着的等于想乐冰

《小浣熊神兵传记》截图

当看见先锋品牌把便利店元素玩得申明鹊起之后，日本便利店御三家就开动想我方搞，为了尽早在先锋畛域完成布局，三家搞起了一场先锋竞速赛。

先说 Lawson，它们走的是联名战术，想要借力打力。

它们选拔和日本国民服装汇集店 Freak Store ‘ s 推出联名家具，自 2024 岁首于今照旧三次合作。因为系列家具包装讨喜、缱绻优良且价钱适当，被多个先锋媒体所照看，成了日本不少年青东说念主新的基本款穿搭选拔。

7-11 的玩法相比保守，从 2020 年小众糊口选物品牌 SOU · SOU 合作开动，它们一直试图通过合作的情势参加先锋畛域，相比传统。

2024 年 7 月，它们和伊藤洋华堂旗下的 Found Good 合作，在日本松平市推出了一个名为 SIP Store 的新式商铺，算是一场微型实验。该品牌是"上海土产" Niko and... 的母公司，在先锋糊口情势畛域劝诫丰富。

在先锋畛域布局最激进确当属全家，它们用的是我方上的战术。

相较于 7-11 和 Lawson，全家在先锋畛域布局有自然上风，其大鼓动伊藤忠商事旗下领有 Converse JP 以及现时在中古市场炒得火热的 LL BEAN。基于这种劝诫，全家自 2019 年景就 Convenience Wear 以来，全家在先锋畛域就过得顺风顺水。

早在 2016 年，全家就跟银座高端阛阓"男东说念主衣柜—— Men's Shop "合作，在店面销售正装衬衫。

2022 年木村拓哉上脚的袜子，成了销售量跳跃 2000 万双的爆款，也恰是这一爆款的出现，让全家更有信心在先锋场域加码。

全家在 2023 年跟便利店里搞了个震恐先锋圈的走秀，然后又在本年任用 @Nigo 行动创意总监。

木村拓哉上脚的袜子也被称为木村色

@NIGO 是谁？

他是 90 年代里原宿文化的代表东说念主物，是街头文化的老江湖。中国年青东说念主的潮水初恋 BAPE 等于 Nigo 创立的，因为该品牌的宏大影响力，他本东说念主在 2004 年被《TIME》杂志选为"亚洲强者"。

全家此次请他来作念创意总监，场地等于将所有这个词资源整配合销，息争抒发，以期通过强烈的先锋属性，一悔改去消耗者来便利店买一稔是救急的消耗想路。

把柄公开音讯此次联名将于 2026 年公布扫尾，基于 @NIGO 过往的后果以及审好意思，和风洋魂的想路将会被聚会其中。

两边的公开声明齐印证了对于这少许的企图心：

"民众化视角下，便利店最能体现日本私有的糊口情势和文化 ... 此次合作将为便利商店带来全新的文化体验。"

—— @NIGO

"此次与他的合作，是一次全新的破损。咱们期待与 NIGO 一齐深化日本文化，打造一家让民众顾主齐爱上的便利店。"

—— @FamilyMart Japan 社长细见健介

便利店们的更新诚然不是为了先锋而先锋那么联想、那么浅易，它是复杂时期另一种体式的降本增效。

面临老龄化海浪，当年便利店成就的里面用餐区的坪效缩小了，于是各大便利店品牌便但愿从头愚弄这些空间罢了更新。比如，在与 @NIGO 秘书合作之前，2024 年 10 月全家就对外秘书削减门店、用先锋衣饰品类更新卖场区域，以期在 3 年内拉升 7% 的销售额。

岂论初志奈何，便利店的先锋布局，齐让东说念主以为有股当代糊口情势教堂的滋味。

在网上有句话是这样说的："日本东说念主的便利店，就像中叶纪欧洲东说念主的教堂。"

日本东说念主围绕着便利店糊口，日用的饮食、缴费的账单甚而是养老干事齐由一家家门店不休奢侈开来。

宗教深远东说念主心的历程等于深远每个东说念主糊口的历程，选拔先锋行动发力点，不错让便利店在实用除外多了一些精神力量，在为这种业态能赋予好意思学的说明权，在改日通过流量与照看让生意更扎根东说念主心，与"消耗圣殿"表面酿成了呼应。

从交易角度来看，日本便利店的先锋计谋也远景万里。

截止 2024 年，日本全境共有 5.6 万家便利店，全家占了 16000 家，这些据点深远到了每个齐说念府县的每个社区，比任何一个服装品牌的门店齐要多，这也意味着一种超强的用户触达率。

更赐与他们的信心的是来自 Vogue Bussinesss 的一项探询申诉，申诉指出跳跃 7 成年青东说念主在消耗时更选藏施行体验。

以上种种，让先锋交易顾问人 @矶部孝在 2023 年的著作中预言：全家想路是改日服装店的宏大威逼。

从某种意旨而言，交易、科技齐和殖民莫得分歧，齐是去辽远霸占位置获取更充实的人命力和影响力。

但便利店好坏争斗背后的由头却无比自便：那等于东说念主的灵光九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌。